中超收官“第二现场”火了，体育+商业激起申城消费新生机

北京时刻11月22日3点半，中超联赛最终一轮，上海海港和上海申花别离客场应战大连英博和天津津门虎，两支沪上球队客场冲击冠军，每队都有数千名球迷随队远征；而没有前往客场的球迷，也别离在上海找到了“第二现场”体会长途助威。

在上海海港迎来中超三连冠的一起，这样一场“体育+商业”的深度跨界，让文旅商体交融有了打破空间壁垒的全新方法，将尖端赛事的观赛热心切切实实转化为看得见的商业消费新生机。

11月22日下午，申花沙龙初次与徐汇西岸协作举行了“第二现场”观赛活动。主办方计算，差不多有500名申花球迷参加了这次看球活动，“现在整个体育运动项目也是咱们十分垂青的一个点，正好也是文旅商体展的交融，所以咱们也很活跃的参加了‘第二现场’的制造进程。”

西岸集团副总经理陈安达告知汹涌新闻记者，由于之前没有策划过相关活动，因而这次“第二现场”看球活动也算是一次测验和探究，“比较直观的感触是，作为一个赛事，如果是在体育场内举行，购票进去看的更多的是专业球迷。而在商圈的公共敞开空间，经过这种‘第二现场’，其实有十分多的大众是可以参加的。咱们在这个当地的停留时刻都十分的长，除了申花球迷外，还有许多的便是说来这边休闲旅游的大众，他们也在这些直播点位上停留了很长的时刻，也都十分高兴可以参加这样的直播活动傍边。”

“大众参加的热心没有想到，阐明这个赛事自身仍是十分有魅力的，上海现在咱们调查下来的一个消费倾向，其实更多的大众是随机的，也便是比如说今天天气好，我要下午要去哪里看一看，这个时分就需要咱们更多的做有用且有独特性的内容引导，并且尽或许做到常态化设置，清晰区域在大众心目中的形象，这次的‘第二现场’赛事就十分具有这种特征。”

陈安达告知汹涌新闻记者，这次“第二现场”活动做完后，徐汇西岸也在进行一些复盘和总结，“咱们也在考虑，下一年赛事期间有没有或许进行常态化的操作，然后看球的方位和球迷的人数，现在都在考虑中。”

据西岸方面计算，当日“第二现场”观赛活动日要点参加商户，宝莱纳餐厅比日常周末运营日（如11月8日）上升36.8%；跑马场上升99.7%；必胜客上升78.6%。“第二现场”的观赛流量有用转化为消费增量。

申花沙龙总经理王舒炜也表明，“招引如此多的球迷朋友积极参加，这正是咱们活跃响应市政府召唤，测验文旅商体展交融新方法的一次成功实践。咱们期望经过这样谈球吧app新颖的方法，让无法亲临天津赛场的申花球迷们，能有一个更舒适、更火热、更具申花特征的渠道，一起感触足球的热心与高兴，将‘申城正能量’传递给每一个人。”

而400名左右的海港球迷也在当天同一时刻于百联世博源第二现场观看了竞赛，这现已不是百联集团榜首次举行“第二现场”的看球活动。百联方面表明，集团立异构建的“1+X”中超联赛百联观赛“第二现场”矩阵，以百联世博源为中心主场，联动世纪联华鲁班店、三联公司via·1719吴良材新视场等特征分会场，从8月德比的硝烟到10月的多场激战，直至11月22日于百联世博源第二现场巨幕沉溺式观战大连英博对阵上海海港“收官之役”，将中超足球赛的火热气氛，无缝注入多元消费场景，有用助力门店出售客流增加。

22日周六当天，现场还有抽奖活动、伴手礼发放等福利，完成了“观赛+互动+福利”的一站式丰厚体会，成功将商业空间打造为沉溺式球迷集结地，解锁商体价值，拉动了当天世博源客流，同比上个周六增加17.35％，出售额也增加15%。

百联联合咪咕视频经过“商业+体育”的深度交融，联动中心商圈地标商业体与一刻钟日子圈社区商业，掩盖百货、标超、卖场、专业专卖店等业态， 接受抢手赛事IP的流量盈利引进线下消费新场景，打造了全新的社交与消费空间。

此前10月26日赛事当日，世博源当天客流比9月26日增加13%，出售增加12%。而在8月9日上海德比大战当天，榜首百货运动品类出售同比增加15.84%；世纪联华鲁班店出售周环比增加22%，客流周环比增加10%；三联via1719门店出售提高22%。“商业+体育”的交融立异，为市民带来全新日子体会，有用激活顾客参加感与归属感。

据汹涌新闻记者了解，曩昔很长一段时刻，经过第二现场为球队助威的方法都只是球迷组织内部小范围组织，而最近半年时刻，这样的方法现已越来越规范化。事实上本年苏超进程每个地级市也会有这样的组织，这也十分符合当下着重文旅商体展交融的大布景。

现在上海打造的“第二现场”在探究全新“体育+商业”方法的进程中，完成了赛事客流与商业消费的双向赋能，为上海世界消费中心城市建设注入更多的新鲜生机。